谷歌与Reddit深化合作，提升搜索体验并应对用户增长挑战
路透社报道，Alphabet旗下的谷歌公司周一宣布扩大与社交媒体平台Reddit的合作。此举正值市场对Reddit用户增长过于依赖谷歌搜索流量的担忧日益加剧之际。
Redburn Atlantic分析师James Cordwell发布报告，对Reddit的股票给予“卖出”评级。他指出，Reddit每日活跃用户（DAU）的增长——这是衡量网络平台流量的关键指标——极易受到谷歌算法调整的影响。
Cordwell在报告中表示，谷歌的算法调整已经开始对Reddit产生影响。第四季度，通过谷歌搜索访问Reddit的美国地区DAU环比减少了60万。
受此消息影响，Reddit股票周一下午交易中下跌5.6%。
合作详情：Vertex AI助力Reddit搜索，谷歌获取实时内容
根据扩大的合作协议，Reddit将能够使用谷歌的Vertex AI。Vertex AI是谷歌云提供的人工智能开发平台，它允许用户构建、部署和扩展机器学习模型及人工智能应用，这将用于增强Reddit平台上的搜索功能，提升用户体验。
总部位于加利福尼亚州山景城的谷歌公司表示，将更有效地在其产品中整合Reddit的内容，让用户更容易找到有用的信息。
作为协议的一部分，谷歌现在将有权访问Reddit的应用程序编程接口（API），这是一个允许不同软件应用程序相互通信的规则和协议集。通过API，谷歌可以获取Reddit的实时结构化内容，从而提高显示信息的准确性和相关性。这意味着当用户在谷歌搜索中提出问题时，如果Reddit上有相关的讨论或答案，谷歌能够更准确、更及时地呈现这些信息。
分析师观点：有机用户增长乏力，Reddit面临结构性挑战
分析师Cordwell认为，Reddit的有机用户增长——指那些登录平台不仅仅是为了寻找单个问题答案，而是为了使用平台的其他功能的用户——在过去六个月中基本没有变化，这表明Reddit的吸引力在结构上没有发生重大改变。这意味着，Reddit需要找到新的增长引擎，而不能仅仅依靠谷歌带来的流量。
此次谷歌与Reddit深化合作，或许正是双方共同寻求解决方案的尝试。通过提升Reddit平台自身的搜索功能，并让谷歌更好地利用Reddit的内容，双方有望实现互利共赢，缓解Reddit对谷歌搜索的过度依赖，并为谷歌用户提供更丰富的搜索结果。
值得注意的是，社交媒体平台的算法调整以及用户增长模式一直是行业关注的焦点。Reddit的案例提醒我们，平台需要持续创新，提升用户体验，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。未来Reddit能否摆脱对谷歌搜索的依赖，实现可持续的用户增长，仍有待进一步观察。
