来源 | 深圳大件事、N视频报道
近日，国货彩妆品牌NonoNotes奈玑子在社交平台发布了“告别信”，宣布即日起将对剩余库存产品进行低价促销清仓，各平台官方店铺将于2025年3月底陆续停止销售，售后服务将持续至2025年4月30日。
回想起奈玑子的高光时刻，仍让人印象深刻。它成立于2019年，母公司是广州市啾呖电子商务有限公司，目标消费群体瞄准 “Z世代” 人群，产品价格在19元至88元不等，走的是大众平价路线。
然而，这个以“微胖女孩IP”和百元腮红走红的品牌，最终因“创新停滞+资金断裂”倒在行业洗牌潮中。
奈玑子闭店：
创新速度放缓、难抵长期亏损
奈玑子在告别信中表示，面对激烈的市场竞争和不断变化的消费环境，公司的经营逐渐力不从心。创新速度放缓、资金压力加剧，使得品牌失去了持续奔跑的能力。尽管团队竭尽全力调整，但仍难抵长期亏损的现实。
公开资料显示，奈玑子成立于2019年，其母公司为广州市啾呖电子商务有限公司，创始人为陈诗夷。该品牌自创立之初，将目标市场定位为“Z世代”消费者，推出眼影、腮红、唇釉、散粉等一系列产品。奈玑子以其独特的原创拟人化IP形象和有趣的产品设计，一度在市场上获得了较高的关注度和销量。
其中，“甜心双色高光腮红”是品牌首款销量破百万的爆品，曾登上天猫和抖音的销售榜前三。“芝芝丝绒软唇釉” 作为国内首款芝士概念唇釉，也在社交媒体上收获了大量关注。
记者发现，目前，奈玑子在天猫、小红书、抖音等平台的门店尚在运营，但均已发布了闭店公告或清仓信息。奈玑子天猫旗舰店表示将于3月底终止运营，并正在进行库存产品的促销清仓活动，目前该店铺有14.1万粉丝，店内仅剩三款商品链接。小红书旗舰店也在商品详情描述中标注了“闭店清仓”字样。此外，奈玑子的官方公众号也于2022年1月停更。
此外，奈玑子表示，库存产品清仓所得收益也将优先用于结清供应商应付款项和员工遣散补偿，以最大限度地保障各方利益。
值得一提的是，2021年，奈玑子完成数百万元人民币的天使轮融资，由立白集团旗下战略孵化及投资平台广州立壹科技创新投资有限公司领投，广州甲乙广告有限公司跟投。据悉，立壹科技将从渠道、营销等方面为奈玑子赋能，助力品牌快速开辟新营销战场。
国货美妆市场洗牌加剧
事实上，2024年已有多个国货美妆品牌宣布闭店或进行清仓处理。这些品牌中不乏曾经备受瞩目的新锐品牌。
例如，HEDONE彩妆品牌也曾获得过红杉资本、澎拜资本等机构的数千万元融资，其天猫店铺在短短半年内月销售额便突破千万元。然而，在去年11月，HEDONE却突然宣布闭店清仓。另一品牌VNK也在2024年宣布关闭天猫旗舰店。该品牌在2020年被老牌日化企业拉芳家化收购。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向南都·湾财社记者表示，市场竞争白热化，国际大牌与新兴国货双重夹击，消费者选择增多，中小品牌生存空间被挤压。
“消费环境变化，消费者偏好、需求不断更迭，部分品牌难以跟上节奏，产品创新滞后，无法满足市场新期待。”詹军豪表示。国家统计局数据显示，2024年我国化妆品类商品零售额为4356.5亿元，同比下降1.1%。虽然化妆品市场保持了一定的规模，但增速已经明显放缓。
詹军豪进一步指出，线上营销成本攀升，流量获取愈发困难，获客成本大增，利润空间被压缩。部分品牌资金链紧张，在营收下滑、成本高企的情况下，资金压力加剧，难以维持运营。
转载：潇湘晨报公众号
