日内瓦“钟表与奇迹”（Watches and Wonders）高级钟表展盛大开幕，作为行业领头羊的劳力士（Rolex）发布了其最新的2025款腕表。值得关注的是，此次发布正值奢侈腕表市场面临不确定性之际。
劳力士重磅推出全新 Land-Dweller 系列
尽管此次发布的大部分新品是对现有型号的改进、颜色和材质的更新，但最引人瞩目的莫过于全新表款——劳力士 Land-Dweller 系列。
这款一体式表链的 Land-Dweller 腕表，外形酷似爱彼（Audemars Piguet）标志性的皇家橡树（Royal Oak）运动腕表，拥有流畅的扁平“五珠”表链、凹槽表圈以及全新的蜂窝状表盘。
全新机芯，性能卓越
最令人印象深刻的是驱动该腕表的全新 Calibre 7135 机械机芯。据劳力士称，这款机芯比任何现有的劳力士恒动机芯（自动上链）都要薄，拥有16项专利，并采用了新的“Dyapulse Escapement”擒纵机构和振荡器，从而提高了计时精度。
这款腕表提供 36 毫米和 40 毫米两种尺寸，以及包括精钢和铂金在内的多种金属材质，起价约为 14,400 美元，最高可达 120,600 美元。
业内人士：或将激发收藏家兴趣
总部位于加利福尼亚州的珠宝零售商 Bob's Watches 创始人兼首席执行官 Paul Altieri 表示，Land-Dweller 可能会激发收藏家们更多的兴趣。
他说：“这次发布将会激起收藏家们的热情，并开启该品牌传承的新篇章。这是一款现代经典之作，有可能迅速成为一种狂热的追捧对象。可以把它看作是劳力士最著名的两款运动腕表——探险家型（Explorer）和海使型（Sea-Dweller）的精神融合。”
市场低迷，劳力士能否力挽狂澜？
瑞士钟表业整体近期遭遇低迷。根据瑞士钟表工业联合会的数据，由于中国和欧洲市场的疲软，瑞士手表出口在 2 月份下降了 8.2%，美国市场的销售额也有所下降。来自劳力士、爱彼、万国（IWC）和百达翡丽（Patek Philippe）等品牌的新品发布固然有所帮助，但特朗普政府可能征收的关税也可能会带来冲击。
现有型号的更新与材质创新
劳力士的其他新品包括对现有热门型号的更新和新材质的应用，例如宇宙计型迪通拿（Cosmograph Daytona）的新表盘，“永恒玫瑰金” GMT-Master II 配备了石质表盘，另一款白色黄金 GMT-Master II 配备了绿色陶瓷表盘。
劳力士还宣布更新了畅销款蚝式恒动（Oyster Perpetual）腕表的表盘颜色，并为优雅的 1908 系列和价格昂贵的纵航者型（Sky-Dweller）系列提供了更多黄金选择，后者往往会吸引企业高管。
战略性调整：贵金属材质或成重点
劳力士似乎有意将重点放在贵金属腕表而非精钢腕表上。
腕表专家、稀有腕表供应商 Wind Vintage 老板 Eric Wind 表示：“劳力士在销售黄金表款方面遇到了困难，同时面临黄金本身的成本上涨。因此，劳力士专注于改进一些销量较弱的黄金表款也就不足为奇了，例如采用绿色表盘的白色黄金新款 GMT-Master，采用绿色表盘并搭配 Oysterflex 表带的黄金纵航者型，以及采用新款‘John Mayer’绿色表盘的黄金迪通拿。”
Wind 补充说：“劳力士销售精钢表款仍然没有太大问题，但同等型号的黄金表款价格是精钢表款的三倍左右，并且对公司的利润率和平均售价有很大贡献，所以我预计劳力士将继续关注这一领域。”
市场策略：提升二级市场需求
事实上，劳力士选择腕表款式并发布新品，是根据当前的市场波动而采取的战略举措。劳力士仍然看到对其大部分腕表的需求，并且可能希望提高二级市场的需求。劳力士最近通过其认证二手表计划进入了二级市场。摩根士丹利（Morgan Stanley）估计，劳力士在 2024 年售出了价值 100 亿美元的腕表，其中二手表领域的销售额可能会有所上升，但占比仍然较小。
Altieri 表示：“的确，奢侈腕表市场最近出现了一些疲软，尤其是在一级市场（新表）领域，但劳力士新品发布具有独特的重振需求的能力。一款热门的新型号——甚至是一款停产的型号——都可以在零售和二级市场掀起波澜。”
Altieri 指出，停产型号的二手价值通常会出现快速上涨，因此他对此非常关注。
即使瑞士出口额下降，强大的劳力士产品线也能帮助市场。
Altieri 表示：“在买家更加谨慎的环境下，劳力士仍然拥有无与伦比的信任度。一款新品的发布不仅仅是自身的销售，它还会提升周围的整个生态系统，包括二手表和古董表。”
